时代在变，年轻人观念也在跟着转变。
工作上，他们离开舒适圈，到大城市扎根拼搏。工作之余，他们更注重生活质量。网络上流行一句“房子是租来的，但生活不是”就印证了他们对生活的追求。
不少年轻人认为，买房除了应付高昂费用，后续的装修、软装也同样需要资金。租房，似乎是另一个选择。
不过，租来的就一定是合心意吗？未必。诸如出租屋子老旧，旧物堆置的问题等也会接种而来。
有见及此，天猫读懂年轻人的想法，除去大型装修带来的负担感，让创意“轻装”融入家装。它凭着一支视频，以轻巧又创新的方式去打动年轻人，更让人与房子一起焕发新生。
解读素人家装改造，
增强“轻装”的代入感
有别于星光熠熠的家装广告大片，这次天猫家装节的主题视频为出租屋青年“清除”计划。
一开始镜头就切入到素人的家中，清晰列举了房子细节——女性23m2一房一厅，男性34m2的单间，男性86m2房子的客厅，接着它曝光了素人原来的家装，整个视频的气息非常亲民，直观的镜头让消费者颇有实感。
伴随家装展示，视频更透露素人生活中的一些问题：例如女孩子喜欢买买买，杂物多；男孩子刚失业，家装过于繁复、随意、错位；猫奴无法分离猫咪与自己的空间，造成客厅杂乱无章。
其实这些也是消费者常遇到的问题，天猫用素人的需求带出消费者的需求，使得消费者有更多代入感，对接下来的“断舍离”有了期待。
在处理家装改造时，天猫没有一下子切换到爆改的场景里，而是一步步地展示空间是如何变化的。
空间设计师在实行“断舍离”的计划时，不但详述了改造细节，还带出了不少的干货，不时也搭配几句鸡汤，做到针对问题，解决问题，让人感觉到生活仪式感满满。
这种年轻简单的家装新解释，自然吸引不少大V和媒体的关注，连粉丝和路人都纷纷参与到话题当中，形成自发的传播。
不同于大型装修的高负担感，轻装更加灵活、简单，性价比也比较高。它引导消费者倾向家装“轻装上阵”“消除恋旧癖”。视频不仅定义了创意的家装，还输出了正能量——让人学会舍与得，重新把控生活。这种意境的提升，有利于天猫家装节往高品质化进发。
紧贴年轻群体，借助潮流小物，
“轻装”就该这样玩
要圈紧年轻群体的心，一支走心视频怎么够？天猫家装节从“好玩”“二次元”“魔性”的角度，打造了另一支动画视频。
它让一个失恋女、一个失业男、一个猫奴的动画人物以美少女战士变身的方式，用变身力量“击碎”了自己的旧物。众所周知，美少女战士为不少80、90后的童年回忆。音乐响起的一瞬，即预示着一场华丽变身，非常有感染力。
然而三个“人”展示自己新家的同时，一些轻装产品也以动画的形式被秀出来了，它们还戴上了价格标签。最后对应动画中的物件，产品实体也在动画视频中展现。
动画利用二次元的角度叙述“消除旧物癖”，最后回归三次元的活动和实体产品，跨次元的转变让改造成为一股潮流，影响年轻消费者。
配合病毒式传播的动画视频，天猫家装节也出动了“家居好物焕新攻略”，增强消费者的购买意愿，以此引导他们在脱离视频，进入会场，真正地参与到品牌活动中。
天猫懂得年轻群体的喜好，打造一套人与生活的新关系。它不满足于走心的方式，更采用潮流的方式去打动年轻人，小物焕新家逐渐成为潮流元素，打造潮流的品牌自然焕发着活力。
总结
随着消费升级，品牌也应该顺应市场潮流，满足泛家居人群的焕新需求，此次天猫将“家”设定为核心场景，打造家装市场消费升级的新出发点。
从素人家装彻底改造，到#消除旧物癖#动画展示，天猫考虑到现今年轻人对家的定义已经有新的认识，家不再是简单的房子，而是一个保持自我的空间。
天猫为消费者出谋划策，在改造的过程中一直秉持断舍离的态度。
断舍离，并不是浪费，而是纳新，它更像一种舍得的过程。
天猫将此态度注入消费者教育当中，并让人们意识到，相比起破费的大型装修，抛弃不常用的物件，采纳轻便的软装，甚至小物件的置换，都可以令自己的生活焕发光彩，这种轻装上阵的改造应该是未来家装的一项新选择。
天猫不仅带出了一个新的家装创意——轻装、小物焕新家，更体现了自身不停突破自己的活力。在市场迅猛发展的今天，天猫抓准消费者需求，贴近消费者并与消费者一同成长，这样才是它有旺盛生命力的体现。